如今，在杭州、宁波、成都等城市的一些闹市区，一块块“舟山海鲜”专卖店的牌子格外醒目，经销的都是地道的舟山货，包括干品、冻品、活鲜等有几百种之多。这种形式的“舟山海鲜”连锁专卖店，目前已在江浙及西南等城市开起了7家，当地不少居民为能在家门口尝到“舟山海鲜”而感到高兴。

　　舟山素有东海鱼仓和中国渔都之称，“舟山海鲜”知名度很大。在北京水产品市场，“舟山带鱼”的名字叫得最响，很多人是先知道“舟山带鱼”才知道舟山。但市场上出现不少冒牌货，极大地损害了舟山海鲜产品的形象。在几次市“两会”上，人大代表、政协委员先后提出统一注册商标，统一市场包装，加大商标扶优创牌的工作力度，及“舟山海鲜”品牌的保护力度，依法维护舟山海水产品的合法权益。并建议在全国各主要城市建立“舟山海鲜”连锁店，以此来介绍舟山、宣传舟山，在全国范围内叫响“舟山海鲜”，甚至进军国际市场。

　　目前，国家商标局已受理“舟山海鲜”等8个地理证明商标的申请。政府有关部门正在制定完善打响“舟山海鲜”品牌连锁经营的有关措施，并设置一定的门槛。

　　今年3月以来，有关部门从企业产品质量、规模实力等方面考虑，同意由舟山兴业公司先行操作。兴业公司一位负责人说，目前“舟山海鲜”专卖店总体运行情况不错，眼下正筹划在北京开设一定规模的“舟山海鲜”专卖店，还打算在上海周边城市设点。力争到今年底，“舟山海鲜”专卖店发展目标将达到20家。